Suurenenud reklaami liikmed

Reklaami ja otsepakkumise maht 1 Reklaami ja otsepakkumise lõikude maht ringhäälinguorganisatsiooni programmis ei tohi ületada 20 protsenti programmi päevamahust. Eesti Rahvusringhäälingu nõukogu esimees Agu Uudelepp tõdes, et kuna uuenenud nõukogu on äsja ametisse astunud ja toimunud on vaid üks koosolek, siis ei ole jõutud veel antud probleemi arutada. Liitu meie uudiskirjaga ja ole alati samm ees Meie kirjutame ja saadame, sina loed ja naudid. Tema sõnul pole see küll tahtlik.

Inimesed märkavad ebavõrdsust soorollides ja sellega kaasnevaid stereotüüpe ning järjest rohkem pööratakse sellele probleemile erinevates eluvaldkondades tähelepanu. Reklaam võib stereotüüpset käitumist ühiskonnas võimendada.

Autor soovis näha, kas soorollide- ja stereotüüpide vallas on toimunud arenguid, arvestades, et teema on viimastel Milline tavaline liikme suurus ääretult aktuaalseks muutunud.

Selleks viis ta läbi kvantitatiivse sisuanalüüsi, uurides nais- ja meesstereotüüpide esinemist välireklaamil.

Suurenenud reklaami liikmed nais- kui meestegelaste uurimiseks kasutas ta teooriale ja eelnevatele uurimustele toetudes loodud kodeerimistabeleid, mis koosnesid nais- ja meesstereotüüpide kategooriatest.

See tähendab, et naisi kujutati reklaamides oluliselt vähem seksuaalse alatooniga — paljastavates riietes, väljakutsuvas asendis või väljakutsuva pilguga. Reklaamides on kasvanud Suurenenud reklaami liikmed neutraalsena kujutamine ehk naistegelased olid Kaks reklaami aastastkus naisi seksuaalobjektidena kujutatakse: Huvitaval kombel kasvas kümne aastaga oluliselt ka naiste kujutamine eemalolevatena.

Näide sellisest reklaamist, mis pärineb aastast Stereotüüpselt kujutatud mehi ei esinenud kummalgi aastal üheski kategoorias nii hulgaliselt kui esines naisi. Lisaks suurenes kümne aastaga ka meeste kujutamine narrina. See tähendab, et mehi kujutati reklaamides naljaninadena, lollitamas või piinlikes ja kohmakates olukordades.

Näide Sellel muutusel on tõenäoliselt otsene seos ka Reklaamiseaduse karmistamisega Samas võivad uurimistöö tulemused viidata ka võrdõiguslikkuse arengule Eesti ühiskonnas, sest reklaamid peegeldavad ka ühiskonnas levivaid hoiakuid ja väärtusi. Seda, miks kasvas meeste kujutamine narrina, võib põhjendada sellega, et valge heteromees on ainuke grupp, kelle üle reklaamides endiselt nalja julgetakse teha Chambers, Olgugi et kümne aastaga toimunud muutusi võib kõige suuremaks pidada naiste puhul, tuli välja ka see, et välireklaamidel esines naisstereotüüpe endiselt rohkem kui meesstereotüüpe, mis kinnitab ka teooriat, et stereotüpiseerimine ongi suurem probleem naiste puhul.

Lisaks aitab see näha, kui tõsiselt suhtuvad reklaamitegijad reklaamiseaduse keeldudesse sugude kujutamise osas. Reaalsuses on soorollid küll muutumas, kuid inimeste alateadvusesse juurdunud soostereotüüpidest lahti saamine on keeruline ja pikk protsess.

Reklaamid võivad seda protsessi veelgi pikendada, taastootes soostereotüüpe, mis põhjustavad eelarvamusi ning seega probleeme paljudes eluvaldkondades, seda nii naiste kui meeste puhul. Merily Toiger leiab, et ka edasipidi on reklaamides esinevate soostereotüüpide teemalised uurimused vajalikud, et probleemile tähelepanu pöörata, jälgida arenguid ühiskonnas ja seda, kuidas reklaamid neid arenguid mõjutavad.

1. Riigikogulane Erki Nool reklaamib pesupulbrit 47 Katrin Rohtla,
2. Inimesed märkavad ebavõrdsust soorollides ja sellega kaasnevaid stereotüüpe ning järjest rohkem pööratakse sellele probleemile erinevates eluvaldkondades tähelepanu.
3. Kuidas suurendada liikme auk
4. Turundajate Liit ühendab kõiki turundusega tegelevaid professionaale, kes on huvitatud erialase taseme tõstmisest ning valdkonna ärksaimate kaasamõtlejate hulka kuulumisest.
5. Reklaami ja otsepakkumise edastamine Eesti Rahvusringhäälingus - Riigikogu